A chegada da Inteligência Artificial (IA) tem revolucionado diversos setores, e a comunicação corporativa não é exceção. Contudo, em meio a essa transformação, o papel estratégico da assessoria de imprensa se mantém não apenas relevante, mas crucial. Segundo o jornalista, empresário e estrategista de comunicação Davi Paes e Lima, diretor da Paes e Lima Comunicação, a tecnologia é uma ferramenta poderosa, mas a construção de reputação e credibilidade ainda depende fundamentalmente do pensamento crítico e do relacionamento humano.
Essa perspectiva foi detalhada por Paes e Lima em sua participação no mais recente episódio do Podcast Empreendedor, apresentado por Ellen Lorenço. Durante a conversa, ele abordou o tema “Assessoria de Imprensa na Era da IA — Como Construir Reputação e Credibilidade”, reforçando que, apesar dos avanços tecnológicos, pilares como a leitura de cenário e a construção de laços com a imprensa são insubstituíveis para marcas e profissionais.
Inteligência artificial: aliada, não substituta no jornalismo
A experiência de Davi Paes e Lima, que acumula mais de 20 anos em comunicação corporativa e assessoria de imprensa, em diferentes áreas como varejo, negócios e saúde, permite uma visão clara sobre o cenário atual. Ele destaca que a IA, embora otimize processos e amplie o alcance, não é capaz de replicar a sensibilidade humana necessária para a assessoria de imprensa. O discernimento para transformar conteúdo em notícia relevante e o estabelecimento de conexões genuínas com os veículos de comunicação permanecem tarefas exclusivamente humanas.
Reputação e credibilidade: mais que visibilidade na mídia
Um dos pontos cruciais levantados pelo diretor da Paes e Lima Comunicação é a distinção entre visibilidade e autoridade. Para ele, estar presente na mídia não é, por si só, garantia de uma reputação sólida. A credibilidade, na visão de Davi, é um resultado direto de um posicionamento consistente, de uma narrativa bem estruturada e da presença qualificada nos veículos de comunicação certos.
“A assessoria de imprensa não é sobre aparecer por aparecer. É sobre construir relevância de forma estratégica e sustentável”, reforçou o jornalista ao longo do episódio.
Essa abordagem sublinha a importância de uma estratégia de longo prazo, que priorize a qualidade da mensagem e a adequação ao público e aos editores.
O olhar clínico humano diante do excesso de informação
Em um cenário marcado pelo excesso de informações e pela velocidade das redes sociais, empresas e profissionais enfrentam desafios para se destacar. Davi Paes e Lima argumenta que o verdadeiro diferencial competitivo reside na capacidade de um olhar clínico, humano, para discernir o que é verdadeiramente relevante. Isso significa transformar um simples conteúdo em notícia, compreendendo as necessidades do público e os critérios editoriais.
O podcast, que é fruto de uma parceria entre a Agência de Marketing Digital Alkimia e o portal e revista Empreendedor, ampliou o debate sobre como marcas e lideranças podem se posicionar estrategicamente neste ambiente cada vez mais automatizado, mas ainda profundamente dependente da inteligência e sensibilidade humanas.
Em resumo, a participação de Davi Paes e Lima no Podcast Empreendedor solidificou a visão de que, na era da Inteligência Artificial, a assessoria de imprensa não perde seu valor, mas sim ganha um novo contorno. Ela exige ainda mais estratégia, credibilidade e a habilidade intrínseca do jornalista de construir relacionamentos e narrativas qualificadas. A essência do jornalismo – pautada pela confiança, pelo contato e pela construção de reputação a longo prazo – permanece como o pilar central para o sucesso na comunicação corporativa moderna.
O episódio completo, com a entrevista de Davi Paes e Lima, está disponível no YouTube para quem deseja aprofundar-se nesta discussão essencial para o mercado.