O OOH Day, evento promovido pela VêMais, reuniu recentemente profissionais de marketing e comunicação no Centro Empresarial de Jaraguá do Sul (Cejas). O objetivo foi debater os desafios do segmento de mídia Out-of-Home (OOH) na chamada era da atenção, conforme noticiado pelo OCP News.
As discussões enfatizaram a necessidade de uma comunicação integrada, unindo ações online e offline para conferir maior assertividade às estratégias de marca. Uma das mensagens centrais foi a importância fundamental de estar presente na cultura e na vida cotidiana das pessoas para engajar o consumidor de forma eficaz.
A disputa acirrada pela atenção do consumidor
Um dos pontos altos do evento foi a palestra de Marina Roale, pesquisadora, podcaster e colunista. Ela abordou as tendências de consumo atuais e os complexos desafios da comunicação em um cenário de intensa disputa pela atenção do público.
Roale destacou que as marcas precisam ir além da simples exposição de produtos. A chave para o sucesso é inspirar, gerar identificação e conversar genuinamente com o consumidor. Conteúdos que exploram emoção, humor e a verdade do cotidiano são essenciais para criar conexões reais e vencer o jogo da atenção.
“Relevância é a nova forma de ressignificar o marketing em meio a tantos estímulos”, resumiu Marina Roale.
O papel das marcas na nova realidade
As reflexões do OOH Day reforçaram que, em um ambiente saturado de estímulos, a capacidade das marcas de oferecerem algo significativo e pertinente é o que determina seu sucesso. Isso exige uma compreensão aprofundada do comportamento do consumidor e uma abordagem estratégica na criação de conteúdo que ressoe em um nível pessoal.
Em suma, os profissionais saíram do evento com a certeza de que o futuro da mídia exterior e das estratégias de marketing reside na construção de pontes autênticas com as pessoas. Integrar o digital ao físico e priorizar a relevância cultural e a conexão humana são os pilares para captar e reter a atenção do público de forma duradoura.