A startup HYPR, especializada em marketing digital, acaba de dar um salto significativo no mercado ao lançar, em colaboração com a Unicamp, uma inovadora plataforma baseada em inteligência artificial. A ferramenta promete revolucionar a mensuração do impacto da mídia digital, analisando um vasto volume de 250 milhões de notas fiscais de consumidores do varejo para entender o comportamento de compra em lojas físicas. Com essa iniciativa, a empresa projeta um faturamento de R$ 90 milhões em 2026, consolidando sua expansão no mercado nacional, conforme noticiado pelo Valor Econômico.
A plataforma surge como uma resposta à necessidade crescente de empresas que buscam otimizar seus investimentos em publicidade, mensurando de forma precisa como as campanhas digitais se traduzem em vendas reais no ambiente físico. Este desenvolvimento coloca a HYPR na vanguarda da tecnologia aplicada ao marketing, unindo o rigor acadêmico da Unicamp à expertise prática da startup.
A inovação por trás da plataforma
Com um modelo de negócios fundamentado em estruturas de dados e geolocalização, a HYPR desenvolve campanhas de publicidade altamente personalizadas. A nova plataforma aprofunda essa abordagem, combinando a análise de notas fiscais com dados proprietários e estatísticas públicas. O objetivo é claro: quantificar o impacto real da mídia digital nas decisões de compra dos clientes em estabelecimentos físicos.
Adrian Ferguson, cofundador da HYPR, destaca o funcionamento “rigorosamente matemático” da ferramenta. Com o respaldo de pesquisadores da Unicamp, a empresa desenvolveu um modelo estatístico robusto para determinar a relevância necessária por ponto de venda. A inteligência artificial assume um papel central, lendo os 44 números da chave de acesso das notas fiscais para identificar precisamente o que foi vendido (SKUs).
Superando desafios com parcerias estratégicas
O caminho para essa tecnologia não foi isento de desafios. Durante o desenvolvimento em 2024, a equipe da HYPR enfrentou dificuldades, inclusive tentando fotografar manualmente notas fiscais em urnas de supermercados para ler os SKUs. Ferguson descreveu esse método como “ineficiente” e inviável para escala, reconhecendo que era “um processo que não tinha como dar certo”.
A solução surgiu com a descoberta da Varejo 360, uma empresa que já operava com a coleta massiva de cupons fiscais através de sistemas de restituição de valores, conhecidos como cashback, e benefícios para o consumidor. A parceria entre HYPR e Varejo 360 permitiu a criação de uma conexão via APIs (Interface de Programação de Aplicações), possibilitando à HYPR ler e processar milhões de cupons fiscais de forma automatizada e eficaz.
Impacto real para anunciantes e o mercado
Para os anunciantes, o resultado tangível é o incremento real de vendas gerado pela mídia digital no mundo físico. Ferguson exemplifica a aplicação prática da plataforma: “Eu secciono 150 lojas e vejo qual é o ‘share’ da marca. Nas lojas onde essa marca não está performando, impacto todos os devices que estão entrando ali com publicidade. Depois de 15 dias, comparo o impacto daquela audiência no consumo real versus as outras lojas em que não ativei.”
Essa abordagem já beneficia grandes clientes como Pepsico, BRF, L’Oréal e Unilever, que buscam otimizar seus investimentos em publicidade e medir o retorno com precisão, comprovando a eficácia da ferramenta no cenário competitivo do varejo.
Estrutura e resultados da hypr
A HYPR opera com uma equipe de 34 especialistas, focada exclusivamente em grandes contas que enfrentam a dispersão de recursos em diversas plataformas de anúncios. Atualmente, a companhia colabora com cerca de 250 das maiores marcas do Brasil.
Ao longo de seus seis anos de operação, a empresa já acumula mais de sete mil projetos bem-sucedidos para um portfólio impressionante de marcas, incluindo Natura, O Boticário, L’Oréal, Santander, Itaú, Samsung, Unilever, Ambev, Diageo, Kraft Heinz, Pepsico, BRF e Bauducco, demonstrando sua expertise e alcance no mercado nacional.
Os pilares da operação hypr
Ferguson detalha que a operação da HYPR se sustenta em três pilares essenciais para garantir a qualidade e a confiabilidade de seus serviços:
- Auditoria por terceiros: a plataforma é auditada por entidades como a Integral Ad Science (IAS), validando cliques e visibilidade. “A gente resolveu lançar uma plataforma que é auditada por terceiros para auferir a qualidade do que entregamos”, explica Ferguson.
- Conformidade com a lgpd: todos os dados são rigorosamente anonimizados e baseados em comportamento físico e metadados, sem identificar usuários individualmente, assegurando a privacidade do consumidor e a aderência à Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais.
- Recorrência e sucesso do cliente: o foco está em construir relacionamentos duradouros e garantir o sucesso sustentável de seus clientes através de resultados consistentes e entregas de valor contínuas.
A nova plataforma da HYPR, desenvolvida em parceria com a Unicamp, representa um avanço significativo na mensuração do retorno sobre investimento em marketing digital. Ao unir inteligência artificial, análise de dados massiva e foco na privacidade, a empresa não apenas inova, mas também fortalece sua posição como líder em soluções de publicidade personalizadas no Brasil, com uma projeção ambiciosa de R$ 90 milhões em faturamento para 2026.